Su Instagram e TikTok stanno diventando sempre più diffusi i video in cui vengono ritratte modelle e star internazionali con uno strano accessorio: una cover porta lipgloss. Questa insolita trovata commerciale sta facendo il giro del web, e sta fruttando milioni di dollari alla sua creatrice.
Ma chi c’è dietro questo trend? E come ha fatto un accessorio così particolare a diventare virale in tutto il mondo? Ecco un breve approfondimento che può rispondere a queste domande.
La pazza idea di Hailey
Molti conoscono Hailey Rhode Baldwin come moglie di Justin Bieber, ma la modella statunitense ha un curriculum niente male nel mondo della moda, dopo aver collaborato come modella per brand come Versace, Tommy Hilfiger e Guess. Figlia dell’attore Stephen Baldwin, la modella è diventata a tutti gli effetti Hailey Bieber, dopo aver celebrato il matrimonio con il noto cantante.
Oltre alla carriera da modella, Hailey ha ideato il suo brand di beauty e skincare, chiamato Rhode (il suo secondo nome). Da qui la grande idea: creare una cover per iPhone in cui mettere uno spazio per il suo lipgloss, già andato a ruba sul sito ufficiale.
Dopo aver messo questa cover in mano a varie star di prim’ordine, già viste in occasioni come eventi sportivi o sfilate con questo accessorio, il web è impazzito. L’idea del prodotto insieme alla viralità dei contenuti (specialmente su TikTok, dove Hailey ha sempre mostrato il suo lato da fan del beauty con i suoi follower) hanno reso questo oggetto uno dei più richiesti nel settore, con le vendite che sono schizzate alle stelle già dal pre-order.
Un marchio al passo coi tempi
Fonte: Instagram (@rhode)
I prezzi legati al marchio di Hailey non sono quelli che vediamo di solito, ma il lip venduto da Rhode nelle sue varie colorazioni ha ottenuto molto successo già prima del lancio di questa cover, chiamata “Lip Case”. Inoltre, sul sito è presente anche un kit per skincare che sta andando a ruba nelle ultime settimane.
Il brand riesce a mischiare idee (come le colorazioni o i contenuti per sponsorizzare i prodotti) al lato social, sempre più presente nei grandi marchi che vediamo ogni giorno nei nostri feed.
Alcuni si sono lamentati della qualità dei prodotti, che soprattutto per chi vive in Italia potrebbe non valere i soldi spesi con annessa spedizione dagli USA, ma c’è chi sta comprando questi prodotti anche solo per provarli una volta.
Anche una sbirciata al volantino Tigotà, sempre presente quando si parla di articoli di bellezza, potrebbe far capire che forse (almeno per ora) sarebbe meglio puntare sui negozi che abbiamo già in Italia, che spesso riescono a dare ottimi prodotti al pubblico, anche per quelli provenienti dall’oltreoceano.
Cosa possono capire i brand italiani da questa trovata commerciale? A volte si tratta semplicemente di unire due cose, creare i contenuti giusti e il gioco è fatto. Fattori come il design (molto particolare in questo caso), le colorazioni e il grande nome che questo brand porta sulle spalle possono influire positivamente sul pubblico, specialmente quando i post e i contenuti video caricati dallo stesso brand riescono a fare centro negli strani algoritmi di TikTok e simili.
Una semplice cover in silicone (ora disponibile solo per Iphone 14 o 15) con uno “spazio” per un prodotto così piccolo può essere davvero la svolta in un anno come il 2024.